Susan van Geenen is mede-oprichter en directeur van HERA United. Met een achtergrond in sportmarketing en -management speelt zij een sleutelrol in het vormgeven van de strategie en groei van de club. Susan gelooft in de kracht van vrouwenvoetbal als motor voor sociale verandering en zet zich in voor het creëren van kansen en zichtbaarheid voor vrouwelijke atleten op het hoogste niveau.