Programma
donderdag 15 mei 2025 | De Koepel, Haarlem
Datum
donderdag 15 mei 2025
Locatie
De Koepel
10:00 - 10:45 | Ontvangst Op donderdag 15 mei verwelkomen we je in De Koepel in Haarlem. Haal je badge op, pak een goede kop koffie en dompel je direct onder in de energie van de dag. | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
10:45 - 10:55 | Opening Welkom dagvoorzitter Susanne van Nierop | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
10:55 - 11:25 | Plenaire sessie De merkbelofte bevrijd Een goed uitgedachte merkpositionering is pas het begin. De ware uitdaging ligt in de uitvoering: hoe neem je iedereen mee, doorbreek je interne barrières, creëer je herkenbaarheid in elk contactmoment met klanten en medewerkers en maak je medewerkers dragers van de merkbelofte? Patrick Kuijsters laat zien hoe hij als CMO de rol van regisseur op zich neemt – juist niet alleen van campagnes, maar van een brede verandering. In een wereld waar merken zich niet langer kunnen verschuilen, gaat het om zichtbaarheid én authenticiteit. Hoe bevrijd je de merkstrategie uit de ivoren toren en laat je haar landen in de praktijk? Deze sessie gaat over het doorbreken van muren – letterlijk en figuurlijk. Patrick gaat in op: | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
11:25 - 11:55 | Plenaire sessie Creating opportunities: Hoe creëer je kansen als je je zelf fysiek, emotioneel en professioneel uitgeput bent? Pepe Marais deelt openlijk zijn verhaal dat hij op een bepaald moment in zijn carrière te maken kreeg met faillissement. Dit gebeurde in de beginjaren van zijn ondernemerschap. Hij vertelt dat deze ervaring een belangrijke les voor hem was en hem dwong om na te denken over de ware essentie van zakendoen en persoonlijke groei. De ervaring van faillissement heeft hem geholpen om zijn focus te verleggen van puur financieel succes naar een meer doelgerichte aanpak, waarin het creëren van waarde voor anderen en het hebben van een duidelijke missie centraal staan.
| ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
11:55 - 12:25 | Plenaire sessie Breek uit de oude marketingpatronen Tijdens deze sessie leer je hoe je traditionele marketingpatronen kunt doorbreken en technologie kunt inzetten om innovatie te stimuleren. Je krijgt praktische inzichten over hoe je data en digitale tools effectief kunt gebruiken om klantgerichte, creatieve strategieën te ontwikkelen. Deze sessie inspireert je om de grenzen van conventionele marketing te verleggen en een cultuur van vernieuwing binnen je organisatie te creëren. Wat je leert:
| ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
12:25 - 13:25 | Lunch Geniet van een smakelijke lunch terwijl je volop de kans krijgt om te netwerken | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
13:25 - 13:55 | Breakout ronde 1 AI en de Fear of Missing Out De AI-golf overspoelt ons. Dagelijks nieuws over baanbrekende tools, disruptieve modellen en de belofte van ongekende efficiëntie. Als CMO voel je de druk: je moet hier iets mee, maar wat precies? De ‘Fear of Missing Out’ is reëel. Investeren uit angst is echter zelden een goede strategie. Hoe navigeer je door deze constante stroom aan informatie en claims? In deze sessie neemt Diederik Veelo van Ambassadors je mee voorbij de buzz. Geen technisch jargon, maar een nuchtere blik op de (on)mogelijkheden van AI, specifiek gericht op de uitdagingen en kansen voor marketing leiders. We gaan in op cruciale vragen:
| Breakout ronde 1 Deze regels gelden niet voor Generatie Z De uitdaging voor marketeers die met Gen Z willen communiceren is vooral het loslaten van alle regels die voor de andere generaties gelden Hoe kunnen organisaties de kloof tussen generaties op de werkvloer overbruggen en tegelijkertijd een productieve en harmonieuze omgeving creëren? Iris biedt niet alleen antwoorden, maar ook praktische oplossingen. Ze geeft een unieke kijk op hoe communicatie en preventieve afspraken de sleutel vormen tot duurzame samenwerking, ondanks generatieverschillen.
| |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
13:25 - 14:35 | Rondetafel ronde 1 Gehost door VIM Group Breaking Barriers: Hoe manage je een grootschalige rebranding? (invite only) De organisatorische uitdaging achter een merktransformatie Tijdens deze exclusieve CMO Round Table brengen we brand leaders samen die uit eerste hand ervaring hebben met het managen van grootschalige rebrandings. We bespreken strategische keuzes, organisatorische uitdagingen en de cruciale factoren die een rebranding tot een succes maken. Onderwerpen die aan bod komen:
Met insights van brand leaders Wat neem je mee uit deze sessie?
| Rondetafel ronde 1 Gehost door Springbok De macht van platformen: zijn we te afhankelijk geworden? (invite only) Meta, Google, TikTok, Amazon—deze techreuzen domineren het speelveld en bepalen de spelregels. Merken investeren miljoenen in advertenties en content op deze platforms, maar bouwen ze nog wel écht iets op? Of zitten we vast in een vicieuze cirkel waarin we steeds meer moeten betalen om dezelfde klant te bereiken? Moeten we als marketeers de afhankelijkheid van ‘gehuurde grond’ doorbreken en weer investeren in eigen ecosystemen? Tijdens deze exclusieve roundtable gaan we in gesprek over de toekomst van paid- & owned media, de afhankelijkheid van big tech en de kracht van directe klantrelaties.
Wat neem je mee uit deze sessie?
| |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
14:05 - 14:35 | Breakout ronde 2 Duurzame Verleiding. De onbenutte kracht van Marketing In deze inspirerende sessie ontdek je hoe je duurzaamheid inzet als strategisch én commercieel wapen – onweerstaanbaar voor klanten, aantrekkelijk voor de markt, goed voor de onderneming en noodzakelijk voor de toekomst van ons allemaal. Je leert:
| Breakout ronde 2 Breek uit je eigen gevangenis Deze breakout sessie gaat over hoe Holie's de gevestigde orde in marketing heeft uitgedaagd en hoe jij datzelfde kunt doen binnen je eigen organisatie. Rebel Valentijn van Santvoort deelt het inspirerende verhaal van hoe Holie's zijn eigen regels heeft herschreven door vastgeroeste marketingstructuren te doorbreken. In deze sessie krijg je praktische inzichten en hands-on strategieën om uit je eigen gevangenis te breken. Leer hoe je oude, beperkende patronen kunt loslaten, de creativiteit in je organisatie kunt aansteken en innovatie daadwerkelijk kunt omarmen. Vandaag is de dag om de remmende factoren los te laten en de vrijheid te vinden die nodig is om te groeien en vernieuwen. Wat je leert:
| |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
14:35 - 15:00 | Pauze Even opladen, bijpraten en nieuwe connecties leggen | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
15:00 - 15:30 | Breakout ronde 3 Kunst aan de grenzen van vrijheid en beperking Of het nu gaat om kunst, architectuur, straatinterventies of uitvindingen, de creaties van Streetart Frankey zijn slim, fantasierijk en onverbloemd optimistisch – een manifest voor bevrijdende disruptie. Ze zullen je verrassen en opwinden wanneer je het het minst verwacht, maar het het meest nodig hebt. Of het nu een straatinterventie is, een sculptuur in opdracht of een ogenschijnlijk nutteloze uitvinding: Een sessie over:
| Breakout ronde 3 De Grote AI-Marketing Revolutie: Ontsnap uit je traditionele bubbel AI-agents nemen razendsnel taken én strategische beslissingen over. Blijf je vastzitten in oude patronen, of grijp je deze kans om marketing volledig opnieuw uit te vinden? Bart Snijders, founder van Sprints & Sneakers, laat zien hoe AI je team bevrijdt van repetitieve processen en je creativiteit maximaal versterkt. Verwacht geen theorie, maar concrete cases en direct toepasbare inzichten. Je leert:
| |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
15:00 - 16:10 | Rondetafel ronde 2 Gehost door Jumbo Retail Media: Creating opportunities together! (Invite only) Retail Media: het blijft een hot topic! Waar staan we nu in dit vakgebied? Pas je dit toe, en zo ja, hoe? Welke ambities maken we waar? Wat kan er beter? Wat is er nodig om samen te groeien? En waar staan we over 2 jaar? Een inspirerende en interactieve sessie om samen te leren over hoe we een relevante klantbeleving kunnen bieden én impact maken voor A-merken in de supermarkt.
| Rondetafel ronde 2 Gehost door Publicis Groupe Werken aan je merk = werken aan je mensen: hoe Employer branding en merkstrategie hand in hand gaan. In een arbeidsmarkt waar 20% van de professionals jaarlijks van baan wisselt, wordt merkintegratie cruciaal voor effectieve recruitment. Deze sessie toont hoe CMO's door het verbinden van merkstrategie en employer branding succesvol talent aantrekken én een authentiek merk bouwen. Deelnemers leren hoe een consistente merkbelofte vertaald wordt naar een onderscheidende 'reason to believe' voor zowel klanten als (potentiële) werknemers. Wat neem je mee uit deze sessie?
| |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
15:40 - 16:10 | Breakout ronde 4 The Human Algorithm: Rebuilding Belief in the AI Era As AI reshapes discovery and decision-making, consumer trust is more fragmented than ever. In a world where both influencers and algorithms are under scrutiny, the next wave of influence will be decentralised, peer-led, and rooted in real conversation. This session explores how brands can rebuild belief through people-powered networks - and why human connection will continue to shape the technology behind the future of search, social, and brand discovery. | Breakout ronde 4 De 10 Wetten van Marie-Stella-Maris Josha Jansen CMO van Marie Stella Maris deelt ze haar visie over de 10 Wetten van Marie-Stella-Maris, waarin ze laat zien hoe groei en impact maken samen kunnen gaan. Josha’s energie en toewijding inspireren anderen om bij te dragen aan een duurzamere en positievere toekomst. | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
16:10 - 16:30 | Pauze Even opladen, bijpraten en nieuwe connecties leggen | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
16:30 - 17:00 | Plenaire sessie Veilige teams = freedom within a frame Voor innovatie, groei en creativiteit hebben we diverse en volwassen teams nodig. Wanneer de veiligheid binnen een team ontbreekt, ontstaan spanningen, terughoudendheid en een gebrek aan openheid. In zulke situaties kan het doorgronden van groepsdynamica en het inzetten van effectief leiderschap het verschil maken. Onveiligheid in een team ontstaat niet van de ene op de andere dag. Het wordt veroorzaakt door oud of nieuw zeer, onderhuidse conflicten of onduidelijkheid over kaders, rollen en verantwoordelijkheden. Om dit te doorbreken is veel persoonlijk leiderschap nodig. In deze lezing leer je:
| ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
17:00 - 17:15 | Plenaire sessie Verkiezing Adformatie CMO of the Year en Future CMO | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
17:15 - 18:15 | Netwerkborrel Eindig de dag met inspirerende gesprekken, nieuwe ontmoetingen en een goed glas in de hand. Dit is waar ideeën en connecties samenkomen. |