Een goed uitgedachte merkpositionering is pas het begin. De ware uitdaging ligt in de uitvoering: hoe neem je iedereen mee, doorbreek je interne barrières, creëer je herkenbaarheid in elk contactmoment met klanten en medewerkers en maak je medewerkers dragers van de merkbelofte? Patrick Kuijsters laat zien hoe hij als CMO de rol van regisseur op zich neemt – juist niet alleen van campagnes, maar van een brede verandering. 

In een wereld waar merken zich niet langer kunnen verschuilen, gaat het om zichtbaarheid én authenticiteit. Hoe bevrijd je de merkstrategie uit de ivoren toren en laat je haar landen in de praktijk? Deze sessie gaat over het doorbreken van muren – letterlijk en figuurlijk. 

Patrick gaat in op:
•    De nieuwe merkbelofte van ABN AMRO en de doorvertaling er van 
•    Hoe je de organisatie al vroeg meeneemt in de ontwikkeling van een nieuwe merkbelofte
•    Hoe je interne weerstand overwint en medewerkers juist laat meedoen 
•    Hoe je de merkbelofte bevrijdt van abstractie en tot leven brengt in alle touchpoints
•    Waarom de CMO de sleutel in handen heeft tot merkgedreven verandering en wat dat vraagt 
 

Pepe Marais deelt openlijk zijn verhaal dat hij op een bepaald moment in zijn carrière te maken kreeg met faillissement. Dit gebeurde in de beginjaren van zijn ondernemerschap. Hij vertelt dat deze ervaring een belangrijke les voor hem was en hem dwong om na te denken over de ware essentie van zakendoen en persoonlijke groei. 

De ervaring van faillissement heeft hem geholpen om zijn focus te verleggen van puur financieel succes naar een meer doelgerichte aanpak, waarin het creëren van waarde voor anderen en het hebben van een duidelijke missie centraal staan.  

Lezing over:

• Bedrijfscultuur met focus op groei, niet alleen in financiële zin, maar juist met focus op de ontwikkeling van medewerkers en klanten.
• Het omarmen van mislukkingen, en het vinden van nieuwe kansen door van je fouten te leren.
• Door vrijheid en ruimte te geven aan zijn team, heeft hij innovatieve campagnes gecreëerd die niet alleen commercieel succesvol waren, maar ook maatschappelijke impact hadden. 

Tijdens deze sessie leer je hoe je traditionele marketingpatronen kunt doorbreken en technologie kunt inzetten om innovatie te stimuleren. Je krijgt praktische inzichten over hoe je data en digitale tools effectief kunt gebruiken om klantgerichte, creatieve strategieën te ontwikkelen. Deze sessie inspireert je om de grenzen van conventionele marketing te verleggen en een cultuur van vernieuwing binnen je organisatie te creëren. 

Wat je leert: 

• Hoe je oude marketingpatronen los kunt laten en ruimte creëert voor innovatie. 
• Hoe je technologie en data effectief kunt inzetten om klantgerichte, creatieve campagnes te ontwikkelen. 
• Strategieën voor het stimuleren van een cultuur van vernieuwing en digitale transformatie binnen je organisatie. 

De AI-golf overspoelt ons. Dagelijks nieuws over baanbrekende tools, disruptieve modellen en de belofte van ongekende efficiëntie. Als CMO voel je de druk: je moet hier iets mee, maar wat precies? De ‘Fear of Missing Out’ is reëel. Investeren uit angst is echter zelden een goede strategie. Hoe navigeer je door deze constante stroom aan informatie en claims? 

In deze sessie neemt Diederik Veelo van Ambassadors je mee voorbij de buzz. Geen technisch jargon, maar een nuchtere blik op de (on)mogelijkheden van AI, specifiek gericht op de uitdagingen en kansen voor marketing leiders. 

We gaan in op cruciale vragen: 

• Hoe beoordeel je de claims van leveranciers en de sensationele nieuwsberichten? Wat kan AI nu echt wel en (nog) niet? En wat is vooral 'bullshit voor de bühne en de clicks'? 
• Welke tools en toepassingen bieden échte waarde voor je merk en creatieve processen? 
• Wanneer is een AI-toepassing een interessant experiment en wanneer levert het aantoonbare business value op voor je marketinginspanningen? 

De uitdaging voor marketeers die met Gen Z willen communiceren is vooral het loslaten van alle regels die voor de andere generaties gelden

Hoe kunnen organisaties de kloof tussen generaties op de werkvloer overbruggen en tegelijkertijd een productieve en harmonieuze omgeving creëren? Iris biedt niet alleen antwoorden, maar ook praktische oplossingen. Ze geeft een unieke kijk op hoe communicatie en preventieve afspraken de sleutel vormen tot duurzame samenwerking, ondanks generatieverschillen.

Iris gaat in op:

• Inzichten rondom alle generaties op de werkvloer
• Nieuwe behoeften en visie vanuit nieuwe generaties
• Praktische adviezen in de samenwerking

De organisatorische uitdaging achter een merktransformatie  
Een rebranding is veel meer dan een nieuw logo of een frisse visuele identiteit – het is een complexe operatie die de hele organisatie raakt. Van interne cultuur en IT-systemen tot retailtransformatie en digitale kanalen: een succesvolle rebranding vereist een naadloze samenwerking tussen strategie, creatie en executie.  

Tijdens deze exclusieve CMO Round Table brengen we brand leaders samen die uit eerste hand ervaring hebben met het managen van grootschalige rebrandings. We bespreken strategische keuzes, organisatorische uitdagingen en de cruciale factoren die een rebranding tot een succes maken.   

Onderwerpen die aan bod komen:  

• Hoe bouw je een apart ecosysteem voor de rebranding? Waarom een dedicated team, los van de dagelijkse business, cruciaal is voor snelheid en focus.  
• Magic & Logic: De balans tussen creativiteit en implementatie. Hoe zorg je dat strategie en design niet losstaan van de operationele uitrol?  
• Rebranding als veranderproces. Hoe zorg je ervoor dat de hele organisatie meebeweegt en de transitie omarmt?  
• De rol van technologie. Hoe DAM-systemen, workflow-tools en AI helpen bij een efficiënte en consistente implementatie.  
• Retail en fysieke transitie. Hoe manage je een complexe rebranding van honderden fysieke locaties in een extreem kort tijdsbestek?  
• Verschillende rebrandingstrategieën: van een ‘big bang’-aanpak tot een gefaseerde transitie.

Met insights van brand leaders  
Tijdens deze sessie delen brand leaders van verschillende organisaties hun ervaringen, uitdagingen en lessen uit de praktijk. Hoe hebben zij hun rebranding georganiseerd? Welke valkuilen kwamen zij tegen en welke oplossingen bleken cruciaal?  

Wat neem je mee uit deze sessie?  

• Praktische inzichten in hoe je een grootschalige rebranding organisatorisch slim aanpakt.  
• Lessen over het creëren van een effectieve structuur en werkwijze voor merktransformaties.  
• Concrete do’s & don’ts van merkexperts en ervaringsdeskundigen.  

Meta, Google, TikTok, Amazon—deze techreuzen domineren het speelveld en bepalen de spelregels. Merken investeren miljoenen in advertenties en content op deze platforms, maar bouwen ze nog wel écht iets op? Of zitten we vast in een vicieuze cirkel waarin we steeds meer moeten betalen om dezelfde klant te bereiken? Moeten we als marketeers de afhankelijkheid van ‘gehuurde grond’ doorbreken en weer investeren in eigen ecosystemen? 

Tijdens deze exclusieve roundtable gaan we in gesprek over de toekomst van paid- & owned media, de afhankelijkheid van big tech en de kracht van directe klantrelaties. 

• Hoe afhankelijk zijn we van platformen als Meta, Google en TikTok en zijn er alternatieven? 
• Wat zijn slimme strategieën om first-party data te verzamelen en eigen kanalen op te bouwen? 
• Hoe kunnen we een duurzame marketingstrategie creëren die niet leunt op steeds duurdere advertenties? 

Wat neem je mee uit deze sessie?   

• Inzichten in hoe andere marketeers en merken zich verhouden tot afhankelijkheden van media publishers 
• Lessen over hoe merken kunnen groeien via owned kanalen en welke beperkingen hierbij komen kijken   

Deze breakout sessie gaat over hoe Holie's de gevestigde orde in marketing heeft uitgedaagd en hoe jij datzelfde kunt doen binnen je eigen organisatie. Rebel Valentijn van Santvoort deelt het inspirerende verhaal van hoe Holie's zijn eigen regels heeft herschreven door vastgeroeste marketingstructuren te doorbreken.  

In deze sessie krijg je praktische inzichten en hands-on strategieën om uit je eigen gevangenis te breken. Leer hoe je oude, beperkende patronen kunt loslaten, de creativiteit in je organisatie kunt aansteken en innovatie daadwerkelijk kunt omarmen. Vandaag is de dag om de remmende factoren los te laten en de vrijheid te vinden die nodig is om te groeien en vernieuwen. 

Wat je leert: 

• Hoe je de gevestigde marketingordes kunt uitdagen en ruimte kunt maken voor vernieuwing. 
• Strategieën om interne creativiteit aan te wakkeren en zelf de controle over je marketing te nemen. 
• Hoe je je eigen ‘gevangenis’ kunt doorbreken en een cultuur van vrijheid, experimentatie en verandering kunt creëren binnen je organisatie. 

In deze inspirerende sessie ontdek je hoe je duurzaamheid inzet als strategisch én commercieel wapen – onweerstaanbaar voor klanten, aantrekkelijk voor de markt, goed voor de onderneming en noodzakelijk voor de toekomst van ons allemaal.  

Je leert: 

• Duurzaamheid verkoopt... als je weet hoe te VERLEIDEN! – No more boring green talk. Je leert hoe je van duurzaam een begeerlijk, onweerstaanbaar merkverhaal maakt. 
• Van purpose naar powerbrand! – Ontdek hoe merken kunnen shinen als transformatie-machines die mensen écht in beweging zetten. 
• Verbeeldingskracht is je superpower! – Want mensen veranderen niet door data, maar door dromen. Jij leert hoe je duurzaam gedrag sexy, spannend en simpel maakt 

AI-agents nemen razendsnel taken én strategische beslissingen over. Blijf je vastzitten in oude patronen, of grijp je deze kans om marketing volledig opnieuw uit te vinden? Bart Snijders, founder van Sprints & Sneakers, laat zien hoe AI je team bevrijdt van repetitieve processen en je creativiteit maximaal versterkt. Verwacht geen theorie, maar concrete cases en direct toepasbare inzichten.  

Je leert:  

• Dat AI geen tool of project is, maar de grootste technologische revolutie sinds het internet. Jij leert hoe je het inzet om de race te winnen.   
• Jouw De CMO-rol transformeert, jij ontdekt wat je moet doen om relevant te blijven   
• Wie niet experimenteert, raakt achterop. Je krijgt concrete cases en direct toepasbare strategieën om jouw marketingteam future-proof te maken. 

Of het nu gaat om kunst, architectuur, straatinterventies of uitvindingen, de creaties van Streetart Frankey zijn slim, fantasierijk en onverbloemd optimistisch – een manifest voor bevrijdende disruptie. Ze zullen je verrassen en opwinden wanneer je het het minst verwacht, maar het het meest nodig hebt. Of het nu een straatinterventie is, een sculptuur in opdracht of een ogenschijnlijk nutteloze uitvinding:

Een sessie over:

• Frankey daagt uit om het dagelijkse leven te bekijken vanuit een plek van verwondering en ontdekking. Hij leeft en werkt met een aanstekelijk optimisme dat zeldzaam, maar essentieel is in de soms beklemmende wereld waarin we ons bevinden.
• Zijn werk neemt vele vormen aan, maar is altijd herkenbaar door zijn vrolijke creativiteit en een subtiele vleug van ondeugendheid.
• Hij creëert kunst die niet alleen esthetisch is, maar ook uitnodigt tot een glimlach en een moment van bevrijdende reflectie.
  
   

In een arbeidsmarkt waar 20% van de professionals jaarlijks van baan wisselt, wordt merkintegratie cruciaal voor effectieve recruitment. Deze sessie toont hoe CMO's door het verbinden van merkstrategie en employer branding succesvol talent aantrekken én een authentiek merk bouwen. Deelnemers leren hoe een consistente merkbelofte vertaald wordt naar een onderscheidende 'reason to believe' voor zowel klanten als (potentiële) werknemers. 

Wat neem je mee uit deze sessie? 

• Hoe merkstrategie en employer branding te integreren voor een coherente positionering die zowel klanten als talentvolle werknemers aanspreekt. 
• Praktische methoden om een merkbelofte te vertalen naar een authentieke employee value proposition die zich onderscheidt in een uniforme arbeidsmarkt. 
• Hoe CMO's hun rol kunnen verbreden door budgetten en teams samen te brengen voor een sterkere totaalpositie van het merk. 

Retail Media: het blijft een hot topic! Waar staan we nu in dit vakgebied? Pas je dit toe, en zo ja, hoe? Welke ambities maken we waar? Wat kan er beter? Wat is er nodig om samen te groeien? En waar staan we over 2 jaar?  Een inspirerende en interactieve sessie om samen te leren over hoe we een relevante klantbeleving kunnen bieden én impact maken voor A-merken in de supermarkt.

• Kennis van het huidige en toekomstige retail media landschap 
• Hoe kan ik impact maken met mijn merk voor consumenten via Retail Media, en hoe organiseer ik me daarvoor? 
• Inzicht in best practices én ambities om te zorgen dat Retail Meda volwaardig onderdeel wordt van je mediaplanning 

As AI reshapes discovery and decision-making, consumer trust is more fragmented than ever. In a world where both influencers and algorithms are under scrutiny, the next wave of influence will be decentralised, peer-led, and rooted in real conversation. This session explores how brands can rebuild belief through people-powered networks - and why human connection will continue to shape the technology behind the future of search, social, and brand discovery.

Josha Jansen CMO van Marie Stella Maris deelt ze haar visie over de 10 Wetten van Marie-Stella-Maris, waarin ze laat zien hoe groei en impact maken samen kunnen gaan. Josha’s energie en toewijding inspireren anderen om bij te dragen aan een duurzamere en positievere toekomst. 

Voor innovatie, groei en creativiteit hebben we diverse en volwassen teams nodig. Wanneer de veiligheid binnen een team ontbreekt, ontstaan spanningen, terughoudendheid en een gebrek aan openheid. In zulke situaties kan het doorgronden van groepsdynamica en het inzetten van effectief leiderschap het verschil maken. 

Onveiligheid in een team ontstaat niet van de ene op de andere dag. Het wordt veroorzaakt door oud of nieuw zeer, onderhuidse conflicten of onduidelijkheid over kaders, rollen en verantwoordelijkheden. Om dit te doorbreken is veel persoonlijk leiderschap nodig.  

In deze lezing leer je: 

• Hoe je patronen en dynamieken die onveiligheid veroorzaken herkent en doorbreekt. 
• Hoe je ‘hands on’ veilige teams kunt bouwen door duidelijke kaders te scheppen.  
• Welk leiderschap van jou daarbij nodig is.