De impact die de komst van AI heeft op merken, agencies en de creatieve industrie als geheel is van enorme schaal. Nu de ontwikkelingen zich in razend tempo opvolgen, neemt Jeroen de Bakker ons in deze keynote mee in de huidige status quo. Wat zijn de meeste recente ontwikkelingen en actuele trends binnen AI? 

De komst van AI heeft niet alleen impact op hoe we creëren, maar ook op wat we testen en wanneer. In deze sessie laat Coen Olde Olthof zien hoe AI, getraind op neurodata, het mogelijk maakt om al in een vroeg stadium te voorspellen wat wel en niet werkt. Niet pas achteraf bij een post-test, maar tijdens het creatieve proces. Aan de hand van concrete cases laat hij zien hoe merken en bureaus AI gebruiken om sneller en op een andere manier inzicht te krijgen.
 

IBM investeert aanzienlijk in generatieve AI, met platforms zoals Watsonx die bedrijven in staat stellen om AI-oplossingen op maat te ontwikkelen en te implementeren. In Nederland draagt IBM bij aan de adoptie van generatieve AI door middel van evenementen en samenwerking met lokale partners.

Tijdens deze interactieve sessie bespreekt Clemens de meeste actuele ontwikkelingen op het gebied van AI en intellectueel eigendomsrecht. In hoeverre is het auteursrecht van toepassing op content gemaakt met ChatGPT? Hoe bewijs jij dat jij als auteursrechthebbende moet worden aangemerkt? In zijn sessie behandelt Clemens wereldwijde, spraakmakende AI- zaken, de samenhangende juridische ontwikkelingen en de impact van de AI Act die recent van kracht is geworden.

De volgende vragen komen aan bod, aan de hand van voorbeelden en de eerste rechtspraak over AI: 

• Heb ik auteursrecht als ik afbeeldingen, tekst of video met AI creëer?  
• Als ik AI gebruikt heb, moet ik dat dan aangeven als het eindproduct gepubliceerd wordt, en zo ja hoe?
• Hoe kan ik ervoor zorgen dat mijn AI-werken geen inbreuk maken op rechten van anderen?
• Hoe kan ik ervoor zorgen dat mijn werken niet gebruikt worden om AI-modellen te trainen?
   

Begin 2025 introduceerde TUI de innovatieve AI influencer Lena. Een jonge virtuele reiziger die met beelden van prachtige, echte reisbestemmingen op de socialmediakanalen van TUI te zien is. De case werd veelbesproken in de (vak)media. Pablo en Christine van Hedel (Sr. Digital Marketeer Social Media & Influencers Marketing TUI) nemen ons op basis van alle insights en learnings mee van strategie, briefing en uitvoering naar de resultaten én de vervolgstappen.

Medemogelijk gemaakt door Result Recruitment