De komst van AI heeft niet alleen impact op hoe we creëren, maar ook op wat we testen en wanneer. In deze sessie laat Coen Olde Olthof zien hoe AI, getraind op neurodata, het mogelijk maakt om al in een vroeg stadium te voorspellen wat wel en niet werkt. Niet pas achteraf bij een post-test, maar tijdens het creatieve proces. Aan de hand van concrete cases laat hij zien hoe merken en bureaus AI gebruiken om sneller en op een andere manier inzicht te krijgen.