In een wereld gedomineerd door digitale performance en directe meetbaarheid raakt de structurele waarde van massa media soms onderbelicht. Juist deze brede kanalen bouwen op schaal aan merkvertrouwen, mentale beschikbaarheid en lange termijn merkwaarde, de motor achter duurzame merkgroei. 

Tijdens deze CMO Round Table laten we zien hoe merkbouw en meetbaarheid elkaar versterken. Met een gerichte focus op Return on Advertising Spend (ROAS) en media mix modelling (MMM) maken we inzichtelijk hoe investeringen in massa media aantoonbaar bijdragen aan bedrijfsresultaten. 

(D)OOH speelt hierin een unieke rol. Waar veel kanalen vooral zenden, maakt (D)OOH merken fysiek aanwezig in de leefwereld van consumenten. Het medium combineert schaal, context en creativiteit, waardoor campagnes niet alleen zichtbaar zijn, maar ook voelbaar; van scherm naar beleving. 

Je leert: 

• Waarom massa media een cruciaal fundament blijft voor sterke merken 
• Hoe creativiteit en context de impact van (D)OOH en andere massakanalen vergroten 
• Hoe je (D)OOH strategisch integreert in je marketingmix 
• Hoe je merkbouw meetbaar maakt met dashboards, data en MMM 
• Hoe massa media bijdraagt aan ROAS op korte én lange termijn 

Deze sessie verbindt merkstrategie met financiële accountability, precies waar marketing en boardroom samenkomen.