In advertenties en marketingcampagnes kom je regelmatig zinnen of woorden tegen in een vreemde taal: Engelstalige slogans in Nederland, Franse kreten in modecampagnes, Duitse termen in technische reclame. Waarom kiezen merken daarvoor? En wanneer werkt het juist wel of juist niet?  

De geloofwaardigheid in marketingboodschappen hangt af van strategisch taalgebruik, de perceptie van de zender en de psychologische kracht van herhaling.  

Je leert:  

• Hoe talen strategisch worden ingezet om imago en merkbeleving te versterken. 
• Welke associaties verschillende talen oproepen bij het publiek. 
• Hoe je bepaalt of een vreemde taal past bij je product en doelgroep.