Een goed uitgedachte merkpositionering is pas het begin. De ware uitdaging ligt in de uitvoering: hoe neem je iedereen mee, doorbreek je interne barrières, creëer je herkenbaarheid in elk contactmoment met klanten en medewerkers en maak je medewerkers dragers van de merkbelofte? Patrick Kuijsters laat zien hoe hij als CMO de rol van regisseur op zich neemt – juist niet alleen van campagnes, maar van een brede verandering. 

In een wereld waar merken zich niet langer kunnen verschuilen, gaat het om zichtbaarheid én authenticiteit. Hoe bevrijd je de merkstrategie uit de ivoren toren en laat je haar landen in de praktijk? Deze sessie gaat over het doorbreken van muren – letterlijk en figuurlijk. 

Patrick gaat in op:
•    De nieuwe merkbelofte van ABN AMRO en de doorvertaling er van 
•    Hoe je de organisatie al vroeg meeneemt in de ontwikkeling van een nieuwe merkbelofte
•    Hoe je interne weerstand overwint en medewerkers juist laat meedoen 
•    Hoe je de merkbelofte bevrijdt van abstractie en tot leven brengt in alle touchpoints
•    Waarom de CMO de sleutel in handen heeft tot merkgedreven verandering en wat dat vraagt