De Nederlandse Spoorwegen helpt al meer dan 187 jaar Nederland vooruit. Maar de wereld van nu is niet meer die van 187 jaar geleden. Het vraagt van NS, een bedrijf dat altijd ijzer over ijzer heeft bewogen, om mee te veranderen op basis van een strategie die verder gaat dan haar eigen rails lang is. Ivo reflecteert met jullie op leiderschap en de ambitie van NS om Nederland verder vooruit te brengen.

Begin aan een spannende reis door het marketing-, reclame- en communicatielandschap, waar de huidige AI Express ons voortstuwt naar een rijk van ongekende mogelijkheden. Wees getuige van de naadloze integratie van AI bij het maken van gepersonaliseerde campagnes, het ontsluiten van nieuwe hoogten van klantbetrokkenheid en het versnellen van alle soorten creatieve taken. Te midden van deze opwinding navigeert onze odyssee echter door de uitdagingen van ethische overwegingen, zorgen over gegevensprivacy en de noodzaak van verantwoorde AI-implementatie. In deze sessie verkennen we het dynamische snijvlak van innovatie en verantwoordelijkheid voor een betrouwbare toekomst.

Het bouwen van een sterk werkgeversmerk en een sterk organisatie merk is een reis op zich. Een reis die continue aan verandering onderhevig is gezien de huidige onzekere marktomstandigheden. Bij het bouwen en/of verstevigen van het brand narritive kan D&I gezien worden als een onmisbaar onderdeel van deze reis. Tijdens deze sessie word je meegenomen in het hoe en waarom van D&I, om je te inspireren en je een aantal praktische stappen mee te geven. 

Na een succesvolle corporate carrière van ruim 20 jaar bij Nutricia, McDonald’s en Unilever, in verschillende leidende commerciële en marketing rollen heeft Aleks in 2021 de Bertolli business en merkrechten voor Europa overgenomen van Unilever. In zijn sessie kijkt Aleks terug op de bewuste breuk met de veilige corporate omgeving en de stap naar het ondernemerschap en de lessen die hij daaruit getrokken heeft. Waar loopt hij tegenaan, hoe werkt marketing in een private equity omgeving en wat zijn de voor- en nadelen? 

Sterrenkunde is een sterk merk. Dankzij de pracht van het Heelal, dankzij de wetenschap, en door de verhalen van sterrenkundigen. Over onmetelijke hoeveelheden materie, ruimte en tijd. Over verleden, heden, en verre toekomst van ons zonnestelsel. Maar zodra het gaat over exoplaneten, en de exoburen die daar mogelijk wonen, worden de luisteraars bang. Wat zegt dat over de mens?

CMOs hebben de unieke en essentiële rol om organisaties duurzaam te laten groeien. Hoe dat werkt heeft het Institute for Real Growth, oa in samenwerking met Oxford University, onderzocht met de IRG Impact Study. De inzichten zijn vertaald naar een leiderschapsprogramma waarin inmiddels 500 CMOs uit de hele wereld leren en reflecteren op hoe ze de transitie kunnen maken van pure focus op aandeelhouders naar het creëren van waarde voor alle stakeholders. Deze transitie en focus op alle stakeholders - consumenten, collega’s, communities en capital markets - noemen wij ‘humanizing growth’. Tijdens deze boutique sessie bespreken we de kansen voor CMOs om de business impact en eigen invloed in de C-Suite te vergroten.

Van Byron Sharp tot Binet & Field, jarenlang wordt al wetenschappelijk onderzoek gedaan naar effectieve marketing. Maar wat neem jij als CMO als leidraad voor duurzame merkgroei? Kantar heeft >10 jaar merkonderzoek (BrandZ) samen met penetratie en salesdata. De uitkomst is ‘de Blueprint for Brand Growth’. Met deze leidraad voor Brand Growth gaan we tijdens deze Round Table in gesprek over hoe je groeiversnellers inzet voor je merk. Uiteraard doen we dit met Nederlandse en internationale merkdata bij de hand zodat we meningen van  feiten kunnen onderscheiden.

Terwijl de strijd om aandacht van de consument verhevigt, stijgen de prijzen van verschillende mediatypes. Impact maken wordt steeds belangrijker en daarvoor is influencer marketing inmiddels een beproefd middel. Tijdens deze Round Table nemen we een deepdive in de dynamische en evoluerende rol van influencer marketing. Wat is de ROI? Wat zijn de impactvoordelen? Hoe organiseer je het binnen het team? Wat betekent de onlangs geïntroduceerde certificering en hoe doe je een goede risicocalculatie? We nodigen je graag uit om deel te nemen aan een bruisend gesprek waar we met elkaar de mythes ontrafelen, de trends analyseren en de toekomst van influencer marketing verkennen. 

Milieubewustzijn groeit en consumenten zoeken steeds vaker producten en diensten die aansluiten bij hun groene idealen. Dit heeft geleid tot een overvloed aan milieuvriendelijke claims, maar hoe geloofwaardig zijn deze claims eigenlijk? Met de invoering van de EU Green Claims Directive worden bedrijven verplicht om hun uitingen over duurzaamheid beter te onderbouwen. Deze Directive moet consumenten helpen om te gaan met de overvloed aan duurzaamheidsclaims op producten en transparantie te verhogen. Maar hoe kunnen bedrijven zich voorbereiden op deze nieuwe eisen? Wanneer is een claim voldoende onderbouwd? Tijdens deze Round Table zullen we de uitdagingen en kansen bespreken ter voorbereiding op deze nieuwe wetgeving.

Het bouwen van een sterk werkgeversmerk en een sterk organisatie merk is een reis op zich. Een reis die continue aan verandering onderhevig is gezien de huidige onzekere marktomstandigheden. Bij het bouwen en/of verstevigen van het brand narritive kan D&I gezien worden als een onmisbaar onderdeel van deze reis. Tijdens deze sessie word je meegenomen in het hoe en waarom van D&I, om je te inspireren en je een aantal praktische stappen mee te geven. 

CMOs hebben de unieke en essentiële rol om organisaties duurzaam te laten groeien. Hoe dat werkt heeft het Institute for Real Growth, oa in samenwerking met Oxford University, onderzocht met de IRG Impact Study. De inzichten zijn vertaald naar een leiderschapsprogramma waarin inmiddels 500 CMOs uit de hele wereld leren en reflecteren op hoe ze de transitie kunnen maken van pure focus op aandeelhouders naar het creëren van waarde voor alle stakeholders. Deze transitie en focus op alle stakeholders - consumenten, collega’s, communities en capital markets - noemen wij ‘humanizing growth’. Tijdens deze boutique sessie bespreken we de kansen voor CMOs om de business impact en eigen invloed in de C-Suite te vergroten.

Sterrenkunde is een sterk merk. Dankzij de pracht van het Heelal, dankzij de wetenschap, en door de verhalen van sterrenkundigen. Over onmetelijke hoeveelheden materie, ruimte en tijd. Over verleden, heden, en verre toekomst van ons zonnestelsel. Maar zodra het gaat over exoplaneten, en de exoburen die daar mogelijk wonen, worden de luisteraars bang. Wat zegt dat over de mens?

Na een succesvolle corporate carrière van ruim 20 jaar bij Nutricia, McDonald’s en Unilever, in verschillende leidende commerciële en marketing rollen heeft Aleks in 2021 de Bertolli business en merkrechten voor Europa overgenomen van Unilever. In zijn sessie kijkt Aleks terug op de bewuste breuk met de veilige corporate omgeving en de stap naar het ondernemerschap en de lessen die hij daaruit getrokken heeft. Waar loopt hij tegenaan, hoe werkt marketing in een private equity omgeving en wat zijn de voor- en nadelen? 

Radicale keuzes gaan gepaard met de randjes opzoeken. Maar hoe slim is dat nog voor merken en kan een CMO dat binnen de organisatie überhaupt doorvoeren?

Met alle technische en razendsnelle ontwikkelingen wordt er gesproken over ‘het gevaar’ op te gaan in the sea of sameness. De customer journey moet immers vooral werken. De identiteit van het merk in die journey lijkt wat secundair te zijn geworden de afgelopen jaren. Welke keuzes zijn noodzakelijk om positieve groei te realiseren en hoe radicaal moeten of kunnen die keuzes zijn zowel in je communicatie en krijg je het doorgevoerd in je organisatie?

In deze Round Table gaan we het hebben over gemaakte keuzes, de blunders die daarbij komen kijken, maar ook de onverwachte parels die ontstaan. Hoe maak je deze keuzes en hoe voer je ze als CMO door binnen je organisatie en wat maakt dat moeilijker dan jij wilt? Tijdens deze Round Table gaan we op zoek naar nieuwe en verfrissende inzichten, doorzichten en vergezichten.

"Digital sameness", waarbij merken en content steeds meer op elkaar lijken in onlinekanalen, is een groeiend probleem. Vooral met de opkomst van generatieve AI. Dit kan het voor consumenten lastiger maken om onderscheid te maken tussen verschillende merken, waardoor marketingboodschappen minder effectief worden.
Tegenover deze bedreiging staat de mogelijkheid die AI biedt om diepere en meer gepersonaliseerde ervaringen te creëren. AI kan marketeers helpen beter te begrijpen wat specifieke klanten willen door data-analyse en geavanceerde segmentatiete¬chnieken. Dit kan leiden tot meer authentieke en relevante content.

In deze Round Table willen we op zoek naar de balans tussen het gebruik van AI voor massa-personalisatie en het behouden van een authentieke merkstem, wat cruciaal is voor het behouden van klantloyaliteit en vertrouwen. Hoe temmen we de machine en blijven we als marketeer in control?

Het merk is een van de belangrijkste immateriele assets van een organisatie. Toch hebben bedrijven vaak onvoldoende nagedacht over brand management. Als de omgeving voortdurend verandert, wordt het beheren en versterken van merken essentiëler dan ooit voor het succes van een onderneming. Professioneel merkmanagement van het merkportfolio is key, maar hoe doe je dat? Deze Round Table biedt CMO's, in lijn met het thema van de CMO Day 2024, een platform om te bespreken hoe ze strategisch merkmanagement kunnen inzetten om hun merken future proof te maken en zo groei te stimuleren.