De Belg Tom de Bruyne is co-founder van SUE, een Amsterdams strategie en onderzoeksbureau dat gespecialiseerd is in gedragsbeïnvloeding. SUE organiseert Behavioural Design Sprints voor merken, organisaties, overheden en politici over heel de wereld om klanten te werven, kiezers te winnen, donaties te verhogen en burgerschap positief te beïnvloeden. Roche, Heineken, Adidas, Friesland Campina, eBay, ABN AMRO, Volksbank, VVD, UNHCR en de Nederlandse overheid behoren tot de klanten van SUE. Daarnaast traint SUE professionals vanuit de SUE Behavioural Design Academy, organiseert hij jaarlijks Behavioural Design Fest en schrijft hij over het onderwerp voor Adformatie. Sinds 2021 heeft hij ook met VVD-kopstukken Klaas Dijkhoff en Bas Erlings SUE & The Alchemists gestart dat focust op campagnevoeren voor het werven en behouden van klanten, kiezers en leden.